当前位置:网站首页 > 活动资讯 > SEO优化 > 正文

破局2020:百剧集结,付费进阶_极速五分彩—五分3D_云域资源网

作者:云东日期:2020-01-15浏览:21分类:SEO优化

各大视频网站正实验着以多元化的剧集内容为依托,从广义的内容赛道结构到详细剧集类型的划分,以品质、类型为驱动,细腻运营圈层会员,挖掘会员营业的新增进点。

如果说2019年影视内容市场还太“南”,那随着视频平台会员破亿级大关,年终《剑王朝》《庆余年》等男频IP古装剧整体上线。再加上视频平台对优质内容的不余遗力——此前,爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群总裁王晓晖示意,2020年爱奇艺将继续投入超200亿资金一直开拓剧集、综艺内容类型的新赛道。无独有偶,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾示意,腾讯视频将加大在内容上的投入,整年预算跨越200亿元。

这些无一不透露着影视产业泡沫正出清、2020年政策羁系最先放宽、供应侧产业基本盘稳固的信号。在内容市场逐渐回暖下,也预示着2020年视频平台付费会员的继续扩张。接下来,读娱君将连系视频平台宣布的百余部片单,来看看它将给久违的市场带来怎样的“剧变”反映。

头部IP仍是重头戏

不外在2020尚有新要素

新年伊始,Q4播出的《剑王朝》《庆余年》等头部古装网剧都相继迎来了大结局。而各大视频网站早已做好新一轮剧集的排兵布阵、蓄势待发。

详细来看,爱腾优三家视频网站对平台的待播剧集以差异维度举行了分类。爱奇艺基于目的用户群体出发,在大剧领域,快要百部剧集划分,结构少女心、她情绪、传奇路、正义观、合家欢五大赛道;腾讯视频则从价值观出发,快要40部剧集分成了现实观、恋爱观、历史观、正义观、世界观等五大品类;优酷则以主题单元的形式定制了“1111购剧清单”,即一腔热血(热血正义)、一股元气(元气青春)、一份美妙(美妙生涯)、一代风华(传奇风华)四个单元。

从片单来看,头部IP依然是今年剧集内容的主要泉源,事实头部IP以及优质制作班底是影响剧集品质的主要因素,也是平台会员拉新的原始内容动力。

一方面,有大量剧集是基于网文大神的人气IP以及张爱玲等作家的作品改编而成。其中,爱奇艺片单中,《盗墓条记》系列再出新作,冒险题材网络剧《重启之极海听雷》由原作者南派三叔监制并担任编剧;天蚕土豆的热血少年网文系列最强力作《大主宰》由王源、欧阳娜娜主演;丁墨唯一古言小说《明月曾照江东寒》举行影视化改编;天下霸唱的两部作品《火神》《迷航》也将陆续与观众碰头。

尚有凭证唐七同名小说改编的《三生三世枕上书》、以及“九州”系列中首部形貌鲛族的同名小说改编的《斛珠夫人》、改编自《簪中录》的《青簪行》等都将在腾讯视频播出。

今年,尚有不少爆款IP推出了系列续集,爱奇艺独播的《恋爱公寓5》《河神2》,腾讯视频独播的《全职能手2》,平台联播《庆余年2》《大江大河2》等。除此之外爱奇艺《旷世双骄》《鹿鼎记》也都是经典IP的新作。

在读娱君看来,这类IP原本就沉淀了深挚的观众基础,续集在拉动会员增进上,一定程度上缩短了用户转换为会员的情绪路径。

此外,影戏导演入局网剧制作这一征象越来越常态化,这一系列优异影戏导演为剧集品质加持,在剧本品质、演员设置、剧本把关上都起到了关键性的的指导作用。从今年的片单来看,冯小刚、陈凯歌、成龙、王家卫、陈思诚等影戏导演,划分介入到了《剑王朝》《心宅猎人》《民初奇人传》《成化十四年》《繁花》《唐人街探案》等网剧的监制。

以近期热播的《唐人街探案》为例,该剧由同名影戏导演陈思诚监制,而且原班制作团队打造,带给观众美剧的观剧体验,豆瓣高达8.1分,登上豆瓣热门电视剧排行榜TOP1、知乎热搜排行榜TOP1,成为2020年首部口碑大剧。这一剧集高口碑的落定,可以说是从市场层面临影戏导演监制网剧功效的一次磨练。

除影戏导演外,中午阳光、华策影视、新丽传媒、慈文传媒、欢娱影视、五元文化、小糖人等头部、新型影视公司,也入局今年视频网站的剧集战,而“原班制作人马”亦是这些制作公司品质内容的加持。例如,爱奇艺自制剧《鬓边不是海棠红》是欢娱影视《延禧攻略》原班制作人马操刀,《大江大河2》亦沿用第一部的原装班底。

优质的制作班底与以头部IP为基底举行改编的优质剧本,是当下剧集制作优良的基石,具有爆款的潜力,从今年重点剧集的IP改编以及制作班底来看,整体给人一种“可待”之感,对会员拉新、拓宽会员规模能够发生正向作用。

类型化趋势再进一步

视频网站的剧集打法越发清晰

从近两年热播的剧集来看,优质类型片正在释放出新的能量。而且,随着我国影视行业的生长,对于类型片也有了更多深入的探索与创新,因而在今年的片单中,我们也看到了视频网站排播中泛起的类型化、圈层化趋势。

其一,现实主义题材为重中之重

从视频网站的整体排播来看,现实主义题材之下,职场类剧集将在其中占有较大的比重。

《他着实没有那么爱你》《怪你太过优美》《完善关系》《通俗的荣耀》《青春创世纪》等十多部剧集待播,职场剧集中涉及到律政、金融、公关、科技、邮轮、电商等十多个行业类型,以广普的视角笼罩到多个行业,展现差异行业间真实的职场生态。这进一步厚实了职场剧市场,甚至借助笼罩更多行业的多部剧集,扩大职场剧这一细分领域的会员用户群体。

除此之外,周梅森担任编剧的《人民的财富》以及中午阳光操刀的《大江大河2》《我是余欢水》等现实主义题材的精品剧集被行业寄予厚望,有望成为民众“爆款”。

其二,“体育+”剧集成破圈之作

2020年将要举行夏日奥运会,这一国际性的赛事会将用户的注意力集中了体育相关的内容上,而“体育+”相关的剧集与现实接轨,势必在“体育大年”也会有广漠的市场空间。

例如,将在爱奇艺播出、以“国乓职人剧”为定位的《荣耀乒乓》依托于中国乒乓球运动生长史,承载了乒乓人生与乒乓信仰,该剧不仅是国家体育总局重点支持项目,还乐成入选国家广电总局优异电视剧百日展播。

除此之外,体育相关的电视剧题材尚有以冰球运动为主体的《穿盔甲的少女》、以冰球、冰壶运动主体的《冰糖炖雪梨》,以及由殿堂级热血运动漫画改编的《棋魂》等。

2020年,那些炒房客怎么样了?

2020年,那些炒房客怎么样了?,从2000开始,中国楼市开始高速增长,如果将楼市比作一辆高速行驶的列车,那些上车的人因此改变了命运。

,极速五分彩—五分3D,

这类剧集的播出,不仅能够吸引到体育爱好者的关注,还能引发国民对于体育运动的特殊情怀,在平台与剧集的联动推广下,发动小众化的体育运动破圈,并一定程度上能够刺激男性用户的付费,同时部门剧集以冬奥会的项目为主体,为即将到来的2022年北京冬季奥运会举行预热。

其三,悬疑类剧集再加码

在近年《无证之罪》《白夜追凶》《法医秦明》等悬疑剧火爆出圈的靠山下,读娱君发现,今年各大视频网站在悬疑类剧集的数目和维度上举行加码。

其中,爱奇艺着力结构悬疑剧集内容版块,故事靠山从古装到民国再到现代均有涉及。包罗:轻悬疑古装言情探案剧《两世欢》、精品国产悬疑剧《无心法师3》、将悬疑推理犯罪等元素环环相扣的《民国奇探》、堪称民国版盗梦空间的《心宅猎人》、《无证之罪》姐妹篇《默然的真相》、改编自推理大神紫金陈小说的《长夜难明》、《冰血暴》式叙事连系《真探》式人物描绘的《异常眼见》以及《十日游戏》《隐秘的角落》《在劫难逃》《侦探语录》等十来部剧集。

腾讯视频则有都市女性悬疑网剧《摩天大楼》,优酷有青春恋爱悬疑剧《皮囊之下》《白色月光》。

从剧集排播上看,爱奇艺悬疑类剧集贯串整年播出,针对男性用户的“奇悬疑剧场”疆土进一步扩张,也标志着“悬疑大年”的到来,有用聚拢了悬疑类剧迷,提升了该类用户对于平台内容的粘性与忠诚度,或将成为各大平台精准运营圈层化会员的范本,凸显剧集之于圈层会员的长尾效应。

其四,“女性+”剧集题材进一步崛起

据不完全统计,今年女性向剧集爱奇艺有37部,腾讯视频有20部,优酷有19部。从青春奋斗类到婚恋价值类再到治愈、救赎剧等差异岁数阶段、差异时代靠山的剧集皆有涉及——爱奇艺有《半生缘》《二十不惑》《了不起的女孩》《凤唳九天》《买定离手我爱你》《小娘惹》等,腾讯视频有《三十而已》《不完善的她》《斛珠夫人》《爱思小姐探案集》等,优酷有《99分女朋友》等。

从视频网站的内容结构来看,侧重于女性向剧集以都市、青春、年月、古装等类型为主,加入职场、梦想、婚恋等变量举行多维发散,但在焦点着重强调女性小我私人魅力与人生价值,展现差异时代靠山下、差异领域里的女性风貌,直戳现代女性的痛点,由此可发酵相关的社会话题。

从用户画像来看,云合数据显示,2019年爱腾优独播剧的女性占比60%、岁数25岁左右,因而,视频网站们对女性向内容上的结构,也相符了剧集内容多以女性为主要受众的纪律,发动女性用户与剧集内容的情绪共振。

总的来看,“体育+”类型剧集能够有用吸引男性用户,“悬疑”类型剧集则能聚拢悬疑类爱好者,并有助于形成平台的内容特色,“女性+”的剧集则更倾向于笼罩差异岁数层的女性用户。视频网站们排播呈现出的类型化趋势,都是在尽可能扩大服务的会员群体。

值得关注的是,在想要知足更多用户旁观需求的目的驱动下,爱奇艺的剧集也已将目的用户拓展至“泛人群”。其对应的是少女、青年女性、中年女性、少年男性、中青年男性、合家欢等各岁数层用户,知足差异岁数段、差异性别对于剧集内容的需求。连系前文所提到的对于头部IP的结构,爱奇艺对于剧集版块的打法更清晰:既聚焦民众爆款的开发,也深耕圈层服务分众。

视频网站将平台剧集赛道细分的底层逻辑在于,凭证用户喜欢,将剧集对应的受众人群举行垂直细分,举行分层化细腻运营,精准推荐剧集内容,尽可能地知足种种人群的观剧需求。

也就是说,通过某一品类的优质剧集延续吸引目的用户,这样投其所好可以增强用户的粘性与忠诚度,进而可能行使类型化剧集对圈层用户的吸引,拉动会员规模的增进,以及对圈层喜欢会员的留存,这也是让会员生态能够延续康健运转的一个因素。事实,爆款类剧集具有短周期性、不行预估性等特征,视频网站会员营业的增进需在基本盘稳固的前提下,实现常态化的延续增进,这也许也是爱奇艺选择聚爆款、耕圈层的打法之缘故原由。

整体而言,各大视频网站正实验着以多元化的剧集内容为依托,从广义的内容赛道结构到详细剧集类型的划分,以品质、类型为驱动,细腻运营圈层会员,挖掘会员营业的新增进点。

不外,最终成效若何,尚有待张望。

以剧集为“钩”

视频平台的会员营业到了生长新节点

虽然,2020年百余部剧集的强势猛攻,也势必会刺激会员营业模式的转变。

一直以来,视频网站在剧集排播方式举行创新化地探索,从会员提前看到会员专享等维度均有实验。在去年,腾讯视频、爱奇艺以《早年有座灵剑山》《庆余年》等剧集为样本,试水剧集超前点播这一运营模式,这一创新性的播出形式知足了用户对于剧情的期待,得到了“提前知足”的观剧体验。

这一方式有可取之处,亦有争议之点,从整体的市场反馈来看,提前付费旁观,照样知足了部门观众的爽看需求。应该说,视频网站针对超前点播付费这一打法,正处在视频行业的拐点。

那么,为何视频网站们要做这样的新实验?我们可以在视频行业的生长历程上找到谜底。

从去年最先,爱奇艺、腾讯视频会员规模相继破亿,其他视频网站的会员规模亦在一直扩张。另一方面,平台基于自身优质内容,也需要探索新的增进点,实现ARPU值(每用户平均收入)的提升。因而,视频平台在会员运营打法上进一步完善,试水剧集超前点播这一运营模式,照顾用户心理,试图启动拉动付费会员ARPU值的新引擎。

同时,除了单集付费提前点映之外,或还能够通过完善会员分层系统来实现会员ARPU值的增进。

当下,视频平台的VIP会员分层一样平常以播放载体举行划分,着力知足于差异旁观平台的需求。爱奇艺有黄金VIP会员以及通用的钻石VIP会员,腾讯有通俗VIP和通用的超级影视VIP,优酷有优酷土豆VIP会员和通用的酷喵VIP会员。除此之外,视频网站还推出了针对于某一品类的专属会员。以爱奇艺为例,有专看精彩体育比赛的体育会员、青春专享价的学生VIP会员以及海量精品动画免费看的FUN会员等。

客观而言,当下各大视频网站并未对会员分层这一版块举行深耕。而Netflix在这一方面早有实践,分为基础版、标准版、高级版、超级版、移动版多个品类,所对应的收费金额以及权益不尽相同,能够知足差异群体的内容消费需求,其乐成的方法论或能够给平台有所启示。

在未来,视频网站细分会员分层运营规则,“剧集超前点映”这一权益融入某一特定品级的会员中,亦能够知足差异用户的追剧需求。久远来看,通过对会员细腻化地垂直化分类,精准知足会员需求,通过拉新、留存、促活、转化等路径,让视频网站在会员变现规模上得以扩大。

在行业严冬的影响之下,影视行业可以说是逆境中前行,现在市场似有回暖之势,视频平台剧集以“做民众的爆款剧,做分众的圈层剧”为基本打法,这对于依托于平台内容举行会员营业的开拓亦是提出了新的挑战,迎来了会员规模和收入的破局窗口期,告辞靠爆款内容“野蛮生长”的扩张时代,更需以细腻化的运营方式举行整合升级,从而实现会员版块的周全进阶,并迎来属于“会员”新的时代。

【本文为相助媒体授权 投资界转载,文章版权归 原作者及原出处所有。文章系作者小我私人看法,不代表投资界态度,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

谁说中国科技不能从0到1?

谁说中国科技不能从0到1?,海量数据的磅礴伟力,正在助力中国科技产业再一次攀向世界之巅。