当前位置:网站首页 > 活动资讯 > SEO优化 > 正文

垂直电商平台之殇:聚美优品的下一站在那里?_极速五分彩—五分3D_极速五分彩—五分3D

作者:云东日期:2020-01-16浏览:31分类:SEO优化

1月12日聚美优品宣布通告称,收到了聚美董事长、首席执行官兼署理首席财政官陈欧及其关联公司的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价钱购置买方整体尚未持有的股份,该要约价较前一生意日收盘价溢价15%。

此次生意一旦杀青,聚美优品将从纽交所退市,一落千丈的聚美优品似乎找到了下一站。

值得注意的是包罗尚品网、优美说在内的一些垂直电商平台,近几年都在履历着“明星到素人”的转变。

与此同时,光速崛起的拼多多打破了外界对电商行业的既定认知,人们又看到了新的可能性。在这场亘古未有的变局之中,垂直电商赛道内的玩家们又该何去何从呢?

陈欧为聚美代言

聚美优品和陈欧被民众所熟知,源于一条火遍全网的广告。短短1分39秒,在广告中为自己代言的陈欧本色出演了一位创业者,从不畏惧外界的冷笑与质疑,最终证明了这是谁的时代。

“我为自己代言”的陈欧体也成了一代人争相模拟的工具,与此同时聚美优品的业绩也迎来了亘古未有的增进。

聚美优品诞生于千团大战时期,其前身为团美网,主攻美妆限时特卖,首创人为陈欧、戴雨森。

16岁时陈欧拿到新加坡南洋理工大学的全额奖学金,开启了自己的留学生涯。2007年,他又去斯坦福大学读了 MBA ,并在此期间结识了真格基金首创人、着名天使投资人徐小平,开办自己的事业似乎早有征兆。

事实也确实云云,在聚美优品之前,陈欧就有过两段创业履历,分别是在线游戏平台 GGgame 和 游戏广告公司 Reemake ,但都以失败了却。

若是没有聚美优品,那陈欧也就不会是今天的陈欧。

2013年,聚美优品以22.1%的市场份额成为海内线上美妆第一平台。2014年,聚美优品登录纽交所,年仅32岁的陈欧也成为了纽交所两百二十二年历史上最年轻的一位CEO。随后陈欧又以11亿美元的身家登上2015年亚洲十大年轻富豪排行榜,名列第六,其微博粉丝数也突破了4000万。

至此聚美优品那段火遍大江南北的广告词终于多了一份底气,但就在统一年,聚美优品便陷入了至今也无法走出的颓势。

聚美优品的分水岭源于一起牵连甚广的售假案,2014年7月一篇名为《暗访电商赝品链条:聚美等涉知假售假》的文章爆料称,祎鹏恒业商贸有限公司通过聚美优品等多个电商平台销售阿玛尼、迪奥、爱马仕等着名品牌的冒充产物,而电商平台却对异常投诉置若罔闻。

那时受牵连的不止聚美优品,尚有京东、亚马逊中国、1号店、国美在线等众多平台,中国电商行业的半壁江山都被祎鹏恒业拉下了水。

聚美优品随后示意“祎鹏恒业的所有商品已从第三方平台紧要下架住手发售,其店肆已被马上关闭,对于购置祎鹏恒业店肆商品的消费者,将提供无条件退货服务。”

除了关闭涉事店肆,全额退款之外,陈欧还宣布为了加强对商品质量的把控,所有砍掉第三方平台的营业,所有转为平台自营。

这对第三方平台营业在总生意额中占比过半的聚美优品来说,无异于断臂求生。

实在被赝品牵连虽然与第三方平台商品的把控不如自营强有关,但这方面更深条理的缘故原由是做美妆的聚美优品并没有与品牌商们杀青优越的相助关系。

值得注意的是,此前聚美曾示意已经与众多国际大品牌展开了相助,但随后兰蔻、娇兰等都回应称并未与其相助过。

聚美的赝品问题或许从此时就已经埋下伏笔。

此外,有些聚美老员工示意“5月份上市7月份就出了这么大的事,首创人还云云高调,所有的负面情绪都被放大了。”

种种因素之下,让聚美成为了这次售假风浪中受伤最深的那家。

对于电商平台而言赝品一直是顽疾也是最大的隐患之一,即即是执牛耳的淘宝也曾因赝品过多而被人指责,电商平台一旦被贴上了赝品的标签便很难摘掉。

售假事宜发生后,陈欧每次发微博,都市有人留言指责聚美卖赝品,陈欧的网红属性不仅救不了信誉坍塌的聚美,也让他励志偶像的人设“糊了”。

聚美优品的 GMV 从2015年的89亿,下滑至2018年的46亿;用户数从2014年的1600万下滑到2018年的1080万;营收也从2015年的73亿下滑到2018年的43亿,2017年甚至泛起了亏损。

在今年1月1日则宣布由于“包罗2019半年度财政信息的报表无法在纽约生意所指定的时间内提交”,将推迟宣布2019年上半年的年中报,这份半年报至今仍没有宣布。

凭证易观咨询的数据显示,2019年Q3聚美优品的市场份额只剩0.1%,只有巅峰时期的零头。其市值倘佯2亿美元左右,与曾经的55亿美元相去甚远。

但从2016年私有化失败,到拷贝趣头条推出刷宝短视频,押注共享充电宝这些动作来看,陈欧并不情愿让聚美和自己沦为“伤仲永”的经典案例。

垂直电商平台之殇

聚美优品由一代网红到两次实验私有化退市,不仅与其自身存在不足有关,也与垂直电商行业存在的问题有关。

以美妆类垂直电商为例,凭证中国产业信息网统计的数据显示,预计到2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年增进至5490亿元左右,年复合增进率约为6.77%。

首发|方源资本购入猫眼娱乐重要少数股权,猫眼CEO郑志昊参与跟投

首发|方源资本购入猫眼娱乐重要少数股权,猫眼CEO郑志昊参与跟投,根据周三的公告,方源资本(亚洲)有限公司的一位代表已获猫眼董事会任命为非执行董事,从2020年1月15日起生效。

,极速五分彩—五分3D,

只管市场生长空间尚可,但属于美妆垂直平台们的份额在一直走低。

以御泥坊2018年上市时宣布的其在各大平台的销售状态为例,天猫美妆和唯品会份额最大,其中唯品会占比27.59%,聚美优品9.72%,京东为9.20%,而聚美曾经的市场份额是22.1%,天猫和京东都是行业内的后来者。

与此同时,许多老平台纷纷倒在了时代的历程中。

2017年中国美妆电商第一股天天网,因资金链断裂倒闭;2018年美图将旗下的美妆电商营业转给奢侈品电商寺库;2019年乐蜂网宣布关闭...

一面是广漠的市场空间,一面是曾经的霸主们纷纷衰落,这反应出垂直电商平台们存在某些相同且迟迟没有解决的问题。

实际上海内大多数垂直类电商的模式都是“人找货”,这和淘宝、京东等综合性电商平台是一样的。

而这在电商已经成为国民一样平时一部分,已经有了两大综合类平台的趋势下,“人找货”这种基于“流量+搜索”的模式已经鲜有用武之地。

天天网、聚美等美妆类垂直电商平台之以是能在前几年占有市场大部分份额,一个主要的因素在于享受了时间盈利,在用户不知该去那里时,它们泛起了。

但随着时间的生长它们并没有与品牌确立起牢靠的相助关系,聚美被兰蔻、娇兰官方否认存在相助关系即是例证。

与其说它们是垂直平台,倒不如说是聚集了垂直人群的流量平台,本质上做的照样流量生意。

对于品牌来说,在淘宝、京东切入市场之后,没有理由不优先为它们供货,没了货的电商平台其竞争力势必下降。

随后其营收,用户数便会下滑,平台也就没有能力再去与品牌相助,陷入恶性循环。

也就是说,在行业启蒙阶段,垂直平台行使时间差、信息差尚可赛马圈地,但若是不实时对模式举行调整,要么成为天天网、乐峰网,要么被综合平台吃掉。

虽然,这也并不是说两强之外没有时机,垂直电商就是个伪命题,拼多多就是个很好的例证。

拼多多之以是会崛起,商品价钱廉价、借助微信社交关系只是一方面,更深条理的缘故原由在于它选择了基于“人”的“货找人”的模式。

黄峥对拼多多的底层逻辑做过这样的注释,“拼多多和淘宝的模式有本质差异。淘宝是流量逻辑,主体是搜索,用户要自己去找商品,以是需要海量SKU来知足长尾需求;拼多多代表的是匹配,推荐商品给消费者,SKU有限,但要知足结构性厚实。”

“淘宝一直提倡C2B但做不起来,就是由于淘宝的千人千面相当于个性化搜索,但搜索自己是长尾的,你就很难做反向定制。而拼多多是把海量流量集中到有限商品里,有了规模之后再反向定制,从而极大降低成本。拼多多的最终定位就是针对差异的人群做差异的costco。”

从一些垂直电商平台的扩张来看,照样在遵照“人找货”的逻辑,若是借鉴下拼多多的履历,或许会看到另一片天空。

多元化困局与意外的共享充电宝

自身存在问题也罢,囿于行业因素也好,在聚美优品走下坡路的同时,陈欧并没有坐以待毙,带着聚美举行了多元化结构。

首先是以聚美和他小我私人的流量为基础入局了影视领域,投资了电视剧《温暖的弦》。

然则无论是在资源方面,照样上下游的IP产业领域,聚美都没有优势。更何况业内尚有不差钱的爱优腾,以及一众积累深挚的传统影视巨头。

只管《温暖的弦》的成就尚可,但还不足以改变聚美在行业内所处的态势,聚美要在影视行业大展宏图,只能依赖推出更多的爆款,而这也是横亘在所有从业者眼前的大山。

其次是进军智能家居,2017年陈欧宣布确立 Reemake ,并推出两款空气净化器。然则一来聚美跨界难度不小,其依仗的更多是陈欧的大V属性。

但大V如老罗都没乐成,陈欧又能几分时机呢?二来这个赛道竞争也十分激烈,既有传统家电巨头,也有小米这样的新秀。

最有希望的或许就是,今年让外界感受恍如隔世的共享充电宝项目“街电”了。

2017年聚美用3亿现金投资了街电,随后陈欧出任街电董事长。住手2019年上半年,街电累计用户量已达1.07亿。聚美财报显示,街电去年营收超8亿,营业利润约3700万元。

现在的共享充电宝行业,大部分市场被“三电一兽”占有。凭证互联网大数据监测平台 Trustdata 宣布的《2019年中国共享充电行业生长剖析简报》显示,街电市场份额为28.6%,位居第一。

即便云云,街电的前路也存在着不小的挑战。

首先,凭证 iiMedia Research 数据显示,2019年中国共享充电宝用户规模将达3.05亿人,2020年用户规模将增进至4.08亿。这意味着共享充电宝行业已经进入收割期,各企业也已经最先一再涨价。

此时的街电已经度过了高速增进的阶段,下一步将从向增量要增进转向在存量中找增进。

其次,从街电已经盈利的情形来看,共享充电宝成了共享经济中为数不多能走通商业模式的细分领域,但从其营收和利润的规模来看,街电都无法撑起聚美的体量。

从某种程度上看,街电对陈欧来说要比聚美更主要,这可能也是他提议本次私有化的缘故原由之一。

【本文为相助媒体授权 投资界转载,文章版权归 原作者及原出处所有。文章系作者小我私人看法,不代表投资界态度,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

2019年,房地产团体过冬_极速五分彩—五分3D_云域

2019年,房地产集体过冬,房地产行业已然从“高杠杆、高利润”的黄金时代,进入“步履维艰”的白银时代——销售增速放缓、融资成本上行、利润空间收窄、资金压力骤增。